本教材以市場營銷專業的理論體系為主線，共分十二章進行介紹。主要從營銷思維認識、營銷職業道德、市場營銷基礎、網絡營銷、營銷策劃、市場調研、商務談判與推銷、商品知識、公共關系、金融產品營銷、營銷團隊、營銷人員的管理等方面對學生進行實訓，以提高學生對市場營銷實踐內容的應用操作能力。在每個章節的開篇都有實訓目標、實訓理論基礎等內容，章末則由學生作實訓小結或實訓報告。在內容的介紹中包含有實訓的具體內容、流程介紹、實訓的案例閱讀材料以及教師的實訓指導說明等。
　　本書可以作為高校營銷類專業、經管類專業學生使用的教材，也可作為有一定營銷工作經驗的企業、單位的營銷實踐培訓教材。